(资料图片仅供参考)

2022年2月8日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌第三跳放大招，成功挑战超高难度动作，赢得金牌，这是北京冬奥会雪上项目中国队夺得的首枚金牌。谷爱凌，这三个字瞬间刷屏，还记得当时我打开微博，热搜上前十条有八条关于谷爱凌。

而事实上，这还不是谷爱凌最拿手的项目，U型池和坡面障碍技巧才是她的强项。也就是说，谷爱凌还有可能为中国队赢得更多奖牌。随着关注度的增加，这位刚刚年满18岁的女孩商业价值也是飞速增长，许多品牌都开始寻求与之接洽合作。

去年9月凯迪拉克已牵手谷爱凌

在汽车领域，最开心的要数凯迪拉克了。去年9月，凯迪拉克就已经牵手谷爱凌，邀请她成为凯迪拉克品牌代言人，见证了这位女孩在冰雪赛场上多次突破极限，刷新纪录，拿下一个又一个奖项的时刻。凯迪拉克所坚持的“所有的伟大 源于一个勇敢的开始”信条，在这位有着多面形象的勇敢女孩身上完美契合——她不仅是滑雪运动员，还是斯坦福高材生、时尚模特，擅长古典钢琴，玩滑板、攀岩等等。

而如今随着冬奥会的精彩表现上被更多国人认可，谷爱凌的形象变得更加积极正能量，其代言的品牌自然也会受到更多关注。其实在谷爱凌之前，凯迪拉克选代言人的眼光就已经受到了好评，比如胡歌、古天乐，都是鲜有负面绯闻的明星，而且经常参与公益事业，这让观众朋友对凯迪拉克的印象也越来越好。凯迪拉克还邀请中国女排名将郎平及其女儿白浪拍摄温情短片，都让人颇有好感。

传祺与苏炳添，别克与苏翊鸣

汽车圈邀请知名运动员代言的成功例子还有很多，比如广汽传祺影豹邀请亚洲飞人苏炳添代言，还在新车上市之时，应景地把起售价下调至9.83万元，以此致敬苏炳添创造的9.83秒新纪录。在自身清晰的定位和代言人苏炳添的助攻下，传祺影豹的确吸引了许多年轻群体的关注。再比如奥迪英杰汇体育大使刘国梁，别克冰雪大使苏翊鸣（此次冬奥会为中国队创造单板滑雪历史最佳成绩）等等，都会吸引观众的注意。

体育明星代言也需注意翻车风险

但也并非所有运动员的代言都是成功的。比如吉利之前的品牌形象大使孙杨，受到“抗检”事件的影响，一度暂停了所有比赛以及商业代言，无论是对其个人职业生涯还是对于代言品牌的形象，都产生了不小的影响。

不过从我们的“吃瓜”经验来看，体育运动明星代言的翻车风险还是小于娱乐圈明星的。再加上如今借着冬奥会赛事以及女足夺得亚洲杯冠军的热点事件，相信还有会更多品牌寻觅与体育健儿合作，展现自己的品牌精神。